منذ مطلع التسعينات، اعتاد منتخب منتخب روسيا لكرة القدم على ارتداء ملابس رياضية من شركات غربية، إلا أنّ الحرب في أوكرانيا فرضت تغييراً جذرياً على هذا المسار.

فبعد انهيار الاتحاد السوفيتي عام 1991، وقّع الاتحاد الروسي لكرة القدم أول عقد لتزويد المنتخب بالملابس مع أديداس عام 1992، قبل أن تتولى المهمة لاحقاً شركتا ريبوك بين 1993 و1996، ونايكي بين 1997 و2008.

وفي ما بعد، عاد المنتخب الروسي للتعاون مع أديداس بعقد طويل الأمد، قبل أن تُنهي الشركة شراكتها مع روسيا عقب اندلاع الحرب في أوكرانيا في شباط 2022، ضمن سلسلة العقوبات الغربية المفروضة على موسكو.

ومنذ عام 2024، بدأ المنتخب الروسي، المستبعد من البطولات الدولية والأوروبية على خلفية الحرب، ارتداء قمصان تحمل علامة يوغل المحلية، في خطوة تُعد الأولى من نوعها منذ تأسيس المنتخب الروسي الحديث.

وتأسست شركة “يوغل” في موسكو عام 2015 على يد رجل الأعمال الروسي من أصل أرميني أرتور موفسيسيان، وهي تزود حالياً منتخبي روسيا والصومال بالملابس الرياضية، إلى جانب عدد محدود من الأندية في روسيا وأرمينيا وبيلاروسيا.

كما شملت إجراءات أديداس ضد روسيا تعليق نشاطها التجاري وإغلاق متاجرها الإلكترونية في البلاد خلال آذار 2022، قبل أن تؤكد في تشرين الأول من العام نفسه إنهاء أعمالها نهائياً في السوق الروسية.