ديترويت – يجلس صانعو السيارات إلى حد كبير على هامش الإعلانات خلال بطولة Super Bowl لهذا العام وسط عدم اليقين في صناعة السيارات الأمريكية بما في ذلك المبيعات والتعريفات الجمركية واللوائح.

شركات صناعة السيارات – المشترين الرئيسيين تاريخياً للإعلانات خلال اللعبة الكبيرة – كانت غير متسقة مع الإعلان خلال Super Bowl في السنوات الأخيرة، مع وجود عدد قليل فقط من المواقع كل عام.

وقال شون مولر، الرئيس التنفيذي لشركة البيانات الإعلانية iSpot: “لقد كان الأمر في انخفاض بالتأكيد”. “إن شركات السيارات تشد أحزمتها، ومن المحتمل أنها تخفض ميزانياتها، وهذا ينعكس بالتأكيد. أعتقد أن Super Bowl هو مقياس جيد لكل هذا.”

استحوذت شركات صناعة السيارات على 40% من دقائق إعلانات Super Bowl في عام 2012، لكنها انخفضت إلى 7% بحلول عام 2025، وفقًا لـ iSpot. من المتوقع أن تقوم ثلاث شركات صناعة سيارات فقط ببث إعلانات يبلغ مجموعها دقيقتين تقريبًا خلال مباراة هذا العام.

قال تيم ماهوني، وهو مدير تنفيذي لتسويق السيارات منذ فترة طويلة، إنه عمل متوازن عندما يتعلق الأمر بإعلانات Super Bowl. وقال إن الشركة يجب أن يكون لديها المنتج المناسب، والحملة الإعلانية، وبالطبع رأس المال لتتميز وتحصل على عائد على استثمارها.

وقال ماهوني، الذي عمل لدى جنرال موتورز وفولكس فاجن وسوبارو وبورش، لشبكة CNBC: “إن Super Bowl مجرد منصة ضخمة، لكنها أصبحت باهظة الثمن للغاية”. “هناك في بعض الأحيان طرق مثيرة للاهتمام للتنقل حولها. … يمكن أن تكون التقاربات ذكية.”

خلال فترة ماهوني، أصبحت سوبارو الراعي المقدم لشركة Animal Planet’s Puppy Bowl وشركة GM’s شيفروليه. شاشات التلفاز “المعتمة” ذات العلامات التجارية قبل مباراة Super Bowl مباشرة لإعلان عن شبكة Wi-Fi داخل السيارة في عام 2015.

خارج بطولة Super Bowl، قامت شركات صناعة السيارات بزيادة الإعلانات الرياضية و احتضنت المزيد من التدفق والإعلانات الإقليمية على نطاق وطني، وفقا لآي سبوت.

وقال مولر: “إنهم لا يخفضون الإنفاق على الرياضات الحية”، مستشهداً ببيانات iSpot التي تشير إلى أن شركات صناعة السيارات تمثل الآن ما يقرب من 60٪ من الإنفاق على الرياضات الحية.

قال المسؤولون التنفيذيون في مجال السيارات الذين تحدثوا إلى CNBC حول عدم الإعلان خلال بطولة Super Bowl لهذا العام إنهم تم ردعهم بسبب التكلفة – 8 ملايين دولار في المتوسط ​​لإعلان مدته 30 ثانية – وشعروا أنه من الأفضل إنفاق دولاراتهم الإعلانية في مكان آخر.

وقال أوليفييه فرانسوا، كبير مسؤولي التسويق في شركة Stellantis، وهو معروف جيدًا بإعلانات Super Bowl الماضية. “ليست هناك حاجة لذروة أو شيء من هذا القبيل في فبراير.”

ستيلانتيس، الموجود في وسط خطة تحول الشركة، ستركز هذا العام على الذكرى السنوية الـ 250 لتأسيس الولايات المتحدة باعتبارها دفعة تسويقية رئيسية لها بالإضافة إلى المزيد من الإنفاق الموجه نحو الأعمال التجارية وحملة إعلامية اجتماعية استفزازية لشركة جيب تتميز بسمكة تغني تم إطلاقه هذا الأسبوع.

نيسان موتور, والتي تم الإعلان عنها آخر مرة خلال بطولة Super Bowl في عام 2022، تقوم أيضًا بتجربة الإعلانات الموازية هذا العام.

أصدرت شركة صناعة السيارات ومقرها اليابان يوم الجمعة إعلانًا كوميديًا عالي الطاقة على وسائل التواصل الاجتماعي بعنوان “Big Game” يروج لحامل الرقائق والغمس لسيارة Nissan Rogue SUV. يؤدي إعلان “Nissan Dip Seat” دور الشيف وممثل “The Bear” ماتي ماثيسون للترويج للمنتج الخيالي. كما أنه يروج لمسابقات اليانصيب للفوز بإحدى المركبات.

وقالت أليسون ويذرسبون، مديرة التسويق في نيسان الأمريكية، لشبكة CNBC: “أحد الأشياء الرئيسية بالنسبة لنا هو أننا أردنا إيجاد طريقة ذات طبيعة اجتماعية أكثر. لقد كان ذلك جزءًا مما كانت عليه استراتيجيتنا الشاملة هذا العام”.

ورفض ويذرسبون مناقشة تكلفة الحفل، لكنه أكد أنه أقل مما كان سينفقه على بث إعلان تقليدي لـ Super Bowl.

أخرى، مثل هوندا موتورز، سوف ينظرون إلى الألعاب الأولمبية باعتبارها الإنفاق الإعلاني الرئيسي. وترعى شركة هوندا الفرق الأولمبية والبارالمبية الأمريكية لدورة الألعاب الشتوية في ميلانو هذا العام وكذلك في الألعاب الصيفية 2028 في لوس أنجلوس.

وقال إد بيدل، الذي يقود التسويق لشركة هوندا موتور الأمريكية: “إن مباراة السوبر بول هي لحظة واحدة من الزمن. فالأولمبياد بها العديد من القطاعات التي يمكنك التعمق فيها وسرد هذه القصص”.

أقيم حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الشتوية يوم الجمعة في ميلانو. كما يبدأ شهر ذلك كومكاست لقد صاغت NBCUniversal – التي ستبث الألعاب الأولمبية و Super Bowl و NBA All-Star في نهاية الأسبوع – “فبراير الأسطوري.”

تظل جنرال موتورز بطاقة جامحة في لعبة هذا العام، باعتبارها صانع السيارات الوحيد الذي لم ينشر إعلانه مسبقًا. تستخدم شركة صناعة السيارات في ديترويت لعبة Super Bowl لإطلاقها فريق كاديلاك F1, بما في ذلك الكشف عن مظهر أول سيارة كسوة لها للجمهور الوطني.

وعرضت شركة صناعة السيارات الشهر الماضي نموذجًا أوليًا لتصميم السيارة في ديترويت، بما في ذلك معرض السيارات بالمدينة، لكنها لم تنشر أي معلومات حول الإعلان التجاري.

ومن المتوقع أن تقوم تويوتا، شريك السيارات الرسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي، ببث إعلانين مدة كل منهما 30 ثانية يركزان على الروابط العائلية.

يُظهر أحد هذه الأفلام، والذي يُدعى “حزام الأبطال الخارقين”، حفيدًا وجدًا يتبادلان الأدوار على مر السنين ويطلبان من بعضهما البعض تأمين أحزمة الأمان الخاصة بهما. ولم يتم الافراج عن الآخر.

يعيد إعلان فولكس فاجن إحياء حملة شركة صناعة السيارات الشهيرة في التسعينيات لجيل جديد من العملاء، كجزء من حملة تسويقية تسمى “الدعوة العظيمة: مطلوب سائقين”.

تتضمن الحملة الجديدة، بما في ذلك إعلان Super Bowl مدته 30 ثانية، العديد من سيارات صانع السيارات التي يتم قيادتها إلى أغنية House of Pain التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 1992 بعنوان “Jumparound”.

– سي إن بي سي ليليان ريزو ساهمت في هذا التقرير.

الإفصاح: تحمل شركة Versant، الشركة الأم لقناة CNBC، تغطية أولمبية من إنتاج NBC Sports على شبكاتها، بما في ذلك USA Network وCNBC.