السوبر بول هو العقارات الرئيسية كل عام ل المعلنين حريصون لعرض علاماتهم التجارية أمام ملايين المستهلكين في وقت واحد. كما أنها مكلفة.

ولهذا السبب تكتسب مجموعة فرعية صغيرة من المساحات الإعلانية للإعلانات التجارية التي يتم بثها فقط قوة جذب وتمنح العلامات التجارية الصغيرة وقتًا خلال أكبر ليلة تلفزيونية في العام.

كومكاست سيتم بث شبكة البث NBC سوبر بول 60 هذا العام، حيث يواجه سياتل سي هوكس ونيو إنجلاند باتريوتس من ملعب ليفي في سانتا كلارا، كاليفورنيا. ستقوم خدمة البث المباشر على شبكة NBC، Peacock، ببث الحدث بشكل متزامن. بينما أصبح البث بشكل عام هو طريقة شعبية بأغلبية ساحقة لاستهلاك المحتوى، لا تزال تتم مشاهدة Super Bowl بشكل أساسي عبر شبكة البث.

يتميز البث المتزامن – الذي يكتسب المشاهدين كل عام – بمواقع إعلانية معينة مخصصة لهذا الجمهور فقط.

وقال إن المواقع المخصصة للبث المباشر فقط تشكل حوالي 10% من المخزون الإعلاني الكامل خلال مباراة Super Bowl وتكلف حوالي نصف تكلفة الإعلان التلفزيوني التقليدي. مارك مارشال، رئيس قسم الإعلانات والشراكات العالمية في NBC.

قال مارشال: “أرخص بكثير، لكنه ليس رخيصًا بعد”. “وجزء من الأمر أيضًا هو أنك لا تملك الكثير من هذه المواقع، أليس كذلك؟ لذلك أعتقد أن الناس قد استوعبوا هذه الخدعة على مدار العامين الماضيين، وقد حققت أداءً جيدًا حقًا في البث المباشر. ونتيجة لذلك، يصطف الكثير من الأشخاص ويريدون القيام بذلك.”

في كل عام، تحطم تكلفة الإعلانات الوطنية لـ Super Bowl رقمًا قياسيًا. ان بي سي بيعت من المخزون الإعلاني لـ Super Bowl، بمتوسط ​​8 ملايين دولار لكل إعلان مدته 30 ثانية، مع بيع ما بين خمسة إلى 10 إعلانات بأكثر من 10 ملايين دولار لكل إعلان، حسبما ذكرت CNBC سابقًا.

الإعلانات المتدفقة فقط، والتي لا تزال تظهر على المستوى الوطني، تملأ الفترات التي ستستضيف الإعلانات التجارية الإقليمية أثناء البث التلفزيوني التقليدي.

تجذب هذه المواقع معلنين جددًا خارج الدعائم الأساسية مثل بدويايزر ولاي. وقال مارشال إن جميع الإعلانات التجارية الخاصة بالطاووس فقط هذا العام هي معلنون جدد لقائمة Super Bowl على قناة NBC. على سبيل المثال، العلامة التجارية لأحذية رعاة البقر تيكوفاس وتطبيق أمان موقع العائلة الحياة360 كلاهما اشترى مواقع إعلانية للبث المباشر فقط هذا العام.

وأشار كبار مسؤولي التسويق في كلا العلامتين التجاريتين إلى تأثير بطولة Super Bowl – بالإضافة إلى التكلفة الباهظة – في شرح قرارهم بالمشاركة في Peacock.

وصفت Tecovas CMO Krista Dalton في رسالة بريد إلكتروني ظهور الشركة لأول مرة عبر البث المباشر بأنه “اختيار متعمد”، مما يسمح للعلامة التجارية بالحصول على تأثير Super Bowl من خلال “بيئة تفاعلية للغاية مع البقاء منضبطًا في استثماراتنا.”

قال مايك زيمان، مدير التسويق في Life360، عبر البريد الإلكتروني، “يعد البث وسيلة رائعة بالنسبة لنا لاختبار ما يمكن أن يقدمه دمجنا في مثل هذه اللحظة الثقافية الهائلة لعلامتنا التجارية وأعمالنا. فهو يسمح لنا بالوصول إلى جمهور ضخم ومتفاعل للغاية من العائلات الحديثة والمتصلة باستثمار “من الجيب” لا يكسر البنك أو يشغل نسبة كبيرة جدًا من ميزانيتنا التسويقية الإجمالية.”

في العام الماضي، شاهد ما يقرب من 128 مليون مشاهد مباراة Super Bowl على شاشة التلفزيون وعبر البث المباشر، وفقًا لـ نيلسن.

بينما كان لدى NBC عرضًا رقميًا لآخر أربع برامج تلفزيونية لـ Super Bowl، قال مارشال إن المزيد من المعلنين يتنافسون على مساحة البث كمنصة وصلت إلى 44 مليون مشترك.

ومن الملائم أن هذا النمو كان مدفوعًا إلى حد كبير بدفع NBC نحو الرياضات الحية. ستقوم NBC هذا الشهر ببث Super Bowl و الألعاب الأولمبية الشتوية – والتي تبدأ يوم الجمعة – جنبًا إلى جنب مع مباراة كل النجوم في الدوري الاميركي للمحترفين. إنها قائمة رياضية حية للشركة يُوصف بأنه “شهر فبراير الأسطوري”.

قال دوج بالادينو من “من الواضح أنه عام ضخم بالنسبة لشبكة NBC، وقد تم بيع تذاكر Peacock أكثر من المعتاد. إننا نرى الكثير من العلامات التجارية تميل إلى Peacock”. الوكالة الإعلانية PMG.

لاحظت بالادينو أن العلامات التجارية شهدت نتائج جيدة للإعلان خلال مباريات “Sunday Night Football” التي يتم بثها بشكل متزامن على Peacock، لا سيما بسبب إمكانات استهداف الجمهور عبر البث المباشر.

يمكن أيضًا أن تكون الإعلانات التجارية التي يتم بثها فقط بمثابة منحدر للعلامات التجارية المزدهرة التي ترغب في وضع قدمها في باب اللعبة الكبيرة.

العام الماضي، مباشرة إلى المستهلك بدء التشغيل الصحي Ro اشترت إعلانها الأول خلال Super Bowl – على فوكس خدمة البث أنابيب.

وقال فيليب إنجلبريشت، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا الإعلان: “النتائج التي خرجوا بها من بطولة Super Bowl مقابل ما دفعوه كانت أعلى بكثير مما هو عليه في المكان التقليدي”. انتظر، والتي عملت مع العلامات التجارية لوضع إعلانات تلفزيونية تقليدية وبث مباشر فقط في Super Bowl، بما في ذلك Ro في عامي 2025 و2026.

هذا العام، Ro، الذي يوفر الوصول إلى أدوية GLP-1 ومواعيد الرعاية الصحية عن بعد، rوعززت التزامها إلى Super Bowl واشترت مكانًا في بث اللعبة التقليدية على NBC. نجمة التنس سيرينا ويليامز سوف تفعل ذلك تثبيت الإعلان.

قال ويل فلاهيرتي، نائب الرئيس الأول للنمو في Ro: “في العام الماضي، غمسنا أقدامنا في الإعلان في Super Bowl من خلال الشراء على Tubi. لقد كانت فرصة جذابة حقًا بالنسبة لنا لفهم كيفية أداء علامتنا التجارية وإبداعنا في تلك البيئة”.

العلامات التجارية الصغيرة لديها خيارات أخرى بأسعار معقولة لاختبار المياه أيضًا.

منظر طبيعي، شركة العناية بالرجال، قررت شراء مكان قبل انطلاق المباراة – وهي فترة زمنية أقل رغبة مما كانت عليه خلال المباراة نفسها، ولكنها لا تزال باهظة الثمن – لدفع الفصل التالي من أعمالها.

وقال مارسيلو كيرتس، كبير مسؤولي التسويق: “إن Manscaped هي علامة تجارية موجودة منذ بضع سنوات حتى الآن، ولكننا في هذه اللحظة المهمة جدًا في مسارنا، وهي دفعة كبيرة للمنتجات خارج الفخذ، وهو أول استحقاق لنا للشهرة”. “لدينا شيء جديد لنوصله للعالم.”

وقال كيرتس: “نحن نعلم أن البقعة نفسها ليست سوى قطعة واحدة منها، وهي قطعة مهمة للغاية ومكلفة للغاية، ولكن من المنطقي بالنسبة لنا أن نفعل ذلك في هذه اللحظة”. “إنها رغبة أعتقد أن جميع العلامات التجارية، في مرحلة ما، يجب أن تكون على تلك المرحلة.”

الإفصاح: تحمل شركة Versant، الشركة الأم لقناة CNBC، تغطية أولمبية من إنتاج NBC Sports على شبكاتها، بما في ذلك USA Network وCNBC.