ربما يقدم لك سانتا بعض المكملات الغذائية هذا العام.

إلى جانب عناصر قائمة أمنيات العطلات النموذجية مثل الملابس والعطور والأدوات، تستعد فئة العافية لاكتساب شعبية في موسم التسوق هذا وما بعده – خاصة مع رغبة تجار التجزئة ألتا بيوتي و هدف امنحها مساحة أكبر على الرف قبل وقت طويل من بدء قرارات العام الجديد.

الجمال هو دائمًا فئة العطلات الأفضل أداءً. يمثل شهري نوفمبر وديسمبر مجتمعين حوالي 25% من الإنفاق السنوي على منتجات التجميل المرموقة، والتي تشمل العلامات التجارية التي تباع عادةً من قبل تجار التجزئة المتخصصين في مستحضرات التجميل والمتاجر الكبرى، وفقًا لمجموعة أبحاث السوق Circana. قال المتسوقون أثناء العطلات إنهم يخططون لإنفاق ما متوسطه 247 دولارًا على مستحضرات التجميل أثناء شراء الهدايا هذا العام، وهي رابع أعلى فئة للعطلات من حيث الإنفاق، وفقًا للمسح السنوي الذي تجريه شركة Circana.

ومع ذلك، أصبحت تشكيلة فئة التجميل أوسع نطاقًا مع إضافة المزيد من العناصر التي تركز على الصحة والعافية، مثل المنتجات التي تعد بتحسين التغذية والترطيب والنوم.

وقالت لاريسا جنسن، مستشارة صناعة التجميل العالمية في شركة سيركانا، إن العافية اكتسبت الاهتمام منذ جائحة كوفيد حيث يعطي المستهلكون الأولوية للرعاية الذاتية والشعور بالرضا من “الداخل إلى الخارج”.

وقالت إن المنتجات المتعلقة بالصحة التي يتم وضعها عادة على رفوف الصيدليات، مثل أدوات تبييض الأسنان والفيتامينات ومزيلات العرق لكامل الجسم وقطرات العين، قد حصلت على توهج. يأتي بعضها الآن في عبوات أكثر جاذبية، وقد حصل على دعم من الشخصيات المؤثرة والمشاهير أو انتقل إلى قسم التجميل حيث ينتهز تجار التجزئة الفرصة لمزج الجمال والعافية ويصبحوا متجرًا شاملاً.

قامت شركة Ulta Beauty، على وجه الخصوص، بتخصيص مساحة أكبر في متاجرها للعناية بالصحة. قالت لورا بيريس، نائبة رئيس قسم العافية لدى بائع التجزئة، إن بائع التجزئة المتخصص، الذي يضم أكثر من 1450 متجرًا في جميع أنحاء البلاد، كان يحمل دائمًا بعض العناصر الفردية المتعلقة بالعافية و”الجمال من الداخل”.

ومع ذلك، مع نمو الطلب بعد الوباء، بدأت شركة Ulta في فتح متاجر صحية داخل متاجرها في عام 2021 وخصصت حوالي أربعة إلى ثمانية أقدام من مساحة الرفوف لعناصر بما في ذلك علكة البروبيوتيك وأقنعة النوم وزيوت العلاج العطري. وفي أغسطس، قالت الشركة إنها ستوسع حجم تلك المتاجر الصحية إلى ما يصل إلى 45 قدمًا في حوالي ثلث متاجرها. وقال بيريس إنها أضافت ما يقرب من 30 علامة تجارية جديدة للعناية بالصحة إلى متاجرها، ليصل إجماليها إلى حوالي 100.

وقالت إن العملاء الذين يتسوقون من مختلف الأعمار، لكن أولتا شهدت نموًا خاصة مع المتسوقين من جيل الألفية والمستهلكين الذين يتجاوز دخل أسرهم 100 ألف دولار. وقالت إن الابتكار أثار المزيد من الاهتمام، خاصة وأن العملاء يبحثون عن حلول لمراحل الحياة الرئيسية التي تجاهلتها العلامات التجارية في الماضي، مثل احتياجات ما قبل الحمل وما بعده وانقطاع الطمث.

وقالت إن Ulta تحمل هذا العام بعض مجموعات الهدايا من العناصر الصحية، بما في ذلك تقويم Advent للزيوت الأساسية من Saje Natural Wellness ومجموعة هدايا نوم الجمال من ماركة الفيتامينات Lemme التابعة لكورتني كارداشيان. ومع ذلك، قالت إنها تتوقع أن تصبح العافية جزءًا أكبر من العطلات في المستقبل مع نمو هذه الفئة.

وقالت: “إنه المزيج المثالي من القدرة على منح شخص آخر هدية الاسترخاء خلال موسم العطلات بطريقة راقية حقًا، وبصراحة، لم تكن موجودة في السوق من قبل”.

إحدى العلامات التجارية في متجر الصحة في Ulta هي Neom Wellbeing، وهي شركة مقرها المملكة المتحدة تبيع العطور المنزلية ومنتجات العناية بالجسم. يتم بيع عقار نيوم عبر الإنترنت من خلال أمازون وموقعه الإلكتروني، حيث يركز العديد من كبار البائعين على تحسين النوم.

وقالت أماندا كان، المدير العام لشركة نيوم في الولايات المتحدة، إن البائعين الأوائل للشركة في موسم العطلات هذا كانوا يقومون بتخزين المواد التي تكلف أقل من 20 دولارًا. وقالت إنه بينما يبحث المتسوقون عن القيمة بسبب التضخم، فإن العناصر الصحية جذابة لأنها عملية أيضًا.

وقالت: “إنه شعور رائع للغاية مع تقديم فائدة يمكن للجميع استخدامها”.

باث اند بودي وركس، التي تشتهر بالصابون والشموع والمستحضرات المعطرة، أطلقت المزيد من العناصر التي تركز على الصحة أيضًا. في وقت مبكر من هذا الشهر، على سبيل المثال، بدأت في بيع مجموعة عطور صحية جديدة تسمى “Water Winter Mint” برائحة النعناع ومياه جبال الألب ومكونات تشمل حمض الهيالورونيك وزبدة الشيا.

وقالت كريستي لويس، نائب الرئيس الأول للترويج بالشركة، إن المزيد من العملاء تحولوا إلى المنتجات الأساسية في مراكز التسوق لمنتجات العناية بالجسم أو الهدايا التي تعزز الحالة المزاجية وتحل التحديات المتعلقة بالصحة، مثل جفاف الجلد أو صعوبة النوم.

وقالت إن باث آند بودي وركس تخطط لمواصلة توسيع خط العلاج العطري ومنتجاتها التي تعتمد على المكونات. تحتوي على منتجات العلاج العطري للجسم بالزيوت العطرية الطبيعية وأطلقت مجموعة العطلات برائحة الصنوبر والأوكالبتوس وجوزة الطيب والفانيليا.

“إننا نرى المستهلكين يشترونها بالفعل لأنفسهم، ولكن أيضًا كهدايا لقضاء العطلات، فمن منا لا يريد تخفيف التوتر أو النوم، خاصة في شهري نوفمبر وديسمبر؟” قالت.

كانت التغذية والصحة فئة رائجة في Target أيضًا، كما قال الرئيس التجاري ريك جوميز خلال جولة في متجر في منطقة مينيابوليس في أكتوبر. وقال إن العافية تتقاطع مع العديد من الفئات التي تبيعها شركة Target، مثل Joylab، وهي علامة تجارية خاصة تقدم ألوانًا زاهية ومطبوعات زهرية لمعدات التمرين، وفشار البروتين Khloud من Khloe Kardashian، ومجموعات التجميل وأقنعة البشرة.

وقال إن بعض هذه العناصر قابلة للهدايا أيضًا. قال جوميز إنه اشترى مسحوق البروتين لابن أخيه كهدية.

وأضاف أن العافية يمكن أن تحصل على المزيد من اللقطات المربعة في Target العام المقبل. إنها إحدى الأفكار التي يدرسها الهدف حيث تنتهي صفقتها مع Ulta Beauty في أغسطس وقال جوميز إن محلات التجميل ذات العلامات التجارية داخل مئات متاجرها مغلقة.

يعد Grüns أحد العناصر الصحية الموجودة على رفوف Target. قال المؤسس والرئيس التنفيذي تشاد جانيس إن علكات الخضروات فائقة الجودة هي عبارة عن وجبة خفيفة من الفاكهة للبالغين، ولكنها تحتوي على كمية غذائية مشابهة لمسحوق الخضر. اسمها مستوحى من كلمة “grün” التي تعني اللون الأخضر باللغة الألمانية.

تجار التجزئة بما في ذلك وول مارت، سوق المزارعين براعم ويبيع Sam’s Club العلكات التي توسعت لتشمل خطوطًا أخرى للأطفال ودعم المناعة منذ تأسيس الشركة في عام 2023.

وبينما تميل مبيعات الفيتامينات والمكملات الغذائية إلى الارتفاع في العام الجديد، قالت جانيس إن الشركة تأمل أن تكون العلكات التي تنتجها هدية أو حشوة للجوارب. إنها تبيع بعض العناصر المستوحاة من العطلات، بما في ذلك نكهة الحامض المستوحاة من غرينش وحزمة الهدف التي تحمل طابع العطلة.

تحمل Walmart بعض العناصر الصحية لقضاء العطلات أيضًا، حيث ترى المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z يبحثون عن عناصر الرعاية الذاتية والعافية على مدار العام، مثل مجموعات الهدايا من غسول الجسم من صانع الفيتامينات Olly ولصقات الفيتامين من Barrière التي تبدو مثل الملصقات أو الوشم المؤقت.

حتى خارج ممرات التجميل، اتجه تجار التجزئة إلى العافية كفئة لتقديم الهدايا، مثل أفضل شراء، التي تبيع خواتم Oura ولديها عروض توضيحية للأجهزة القابلة للارتداء لتتبع الصحة، و كولوالتي تحمل عناصر بما في ذلك بنادق التدليك وحمامات الجليد المحمولة.

وقال جنسن من شركة Circana إنه خلال موسم العطلات هذا، قد تحظى العافية أيضًا بمزيد من الاهتمام من المتسوقين الذين يشترون سلعًا لأنفسهم أثناء التسوق لشراء هدايا للأصدقاء والعائلة.

وقالت: “هذه زخرفة صغيرة لك مع ملمع الشفاه ومنتجات تبييض الأسنان بالنسبة لي”.

ومع ذلك، في السنوات المقبلة، قالت جنسن إنها تتوقع أن تكتسب الصحة والعافية مكانة بارزة في قوائم أمنيات العطلات بسبب أسعارها المرتفعة وقبولها على نطاق أوسع. وقارنتها بمنتجات العناية بالبشرة ومجموعات الهدايا المضادة للشيخوخة.

وقالت إنها بدت ذات يوم من المحرمات، والآن أصبحت عنصرًا يطلبه الناس.