وستشهد المسابقة العالمية إقامة 104 مباريات في 16 ملعبًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمكسيك هذا الصيف المقبل.

وقال أندرو لو آه كي، الرئيس التنفيذي لشركة فاناتيكس كوميرس، ذراع التصنيع والتجزئة للشركة: “لا يوجد حدث رياضي أكبر في العالم كله من كأس العالم… لقد قمنا بالكثير من الأحداث، وهذا هو أكبر حدث قمنا به حتى الآن”.

على مدى السنوات القليلة الماضية، المتعصبين أشرف على عمليات البيع بالتجزئة في الأحداث الرياضية الدولية مثل سلسلة طوكيو MLB، وهي قائمة اتحاد كرة القدم الأميركي الألعاب الدولية، بطولة NHL’s Four Nations و بطولة أمم أوروبا 2024 في ألمانيا. وكانت شركة Fanatics أيضًا شريك البيع بالتجزئة لبطولة كأس العالم للأندية FIFA في جميع أنحاء الولايات المتحدة في الصيف الماضي.

كجزء من اتفاقها مع الفيفا من أجل بطولة 2026، سيشرف المتعصبون على عمليات البيع بالتجزئة في جميع المواقع الستة عشر، والتي هي في الغالب ملاعب NFL بسعة جلوس تزيد عن 60.000 مشجع.

وسيكون لها أيضًا عمليات بيع بالتجزئة في ساحة انتظار السيارات بكل ملعب، بالإضافة إلى تواجد للبيع بالتجزئة في كل موقع من مواقع مهرجان FIFA للمشجعين المنتشرة في جميع أنحاء المدن المضيفة. في المجمل، تتوقع Fanatics أن يكون لديها أكثر من 2000 موقع لنقاط البيع خلال البطولة.

وقال لو آه كي “فيما يتعلق بالتعقيد اللوجستي، فهو أمر حقيقي للغاية، لكنني واثق من جاهزيتنا”، مضيفاً أن شركة Fanatics عملت بالفعل في جميع الأماكن التي ستقام فيها البطولة.

في حين أن طول البطولة – 39 يومًا، لاستيعاب مجال أكبر من 48 دولة – يمكن أن يقدم طبقة أخرى من التعقيد مقارنة بالأحداث لمرة واحدة أو البطولات الأقصر، قال لو آه كي إن الشركة تهدف إلى الاعتماد على الزخم الذي تم بناؤه خلال كأس العالم، والاستفادة من المباريات واللحظات التي تنشأ لإنشاء منتجات سريعة الضربة وغيرها من البضائع المحدودة.

قامت Fanatics بتوسيع عمليات البيع بالتجزئة التي تركز على كرة القدم في السنوات الأخيرة، وهي شريك لـ MLS، وربع أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، والعديد من فرق الأندية الكبرى في جميع أنحاء العالم مثل باريس سان جيرمان وإنتر ميلان ويوفنتوس. كما أنها شريك للعديد من الفرق الوطنية التي ستتنافس، مثل الأرجنتين وإنجلترا وفرنسا وبلجيكا وألمانيا.

قال Low Ah Kee إن العلاقات الحالية للمتعصبين ساعدت الشركة على فهم مشجعي كرة القدم بشكل أفضل. وقالت لو آه كي إن هذا يعني المنتجات المواكبة للموضة، وعلى وجه التحديد، الأوشحة.

يجري المتعصبون بالفعل مناقشات مع الشركاء والمصنعين والعلامات التجارية والبائعين للتأكد من أن المنتج يظل مخزنًا جيدًا لما يتوقع أن يكون لحظة بيع بالتجزئة رياضية غير مسبوقة.

وقال لو آه كي: “نعتقد أن هذا قد يكون أحد أكبر الأحداث التي شهدناها تاريخياً”، رافضا الكشف عن أرقام محددة.

إن تنفيذ المتعصبين لكأس العالم 2026 سيمهد الطريق أيضًا لمهمة ضخمة أخرى: ستشرف الشركة على عمليات البيع بالتجزئة لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية في لوس أنجلوس 2028.

الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث في الولايات المتحدة لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2036. وستصبح Versant الشركة الأم الجديدة لـ CNBC بناءً على العرض الفرعي المخطط له من Comcast لـ Versant.